Whitelisting, publicités en partenariat et Spark Ads : le guide du créateur

Qu'est-ce que le whitelisting UGC ?

Le whitelisting UGC, c'est quand un créateur laisse une marque diffuser des pubs payantes via son propre compte, si bien que la pub affiche le nom et la photo de profil du créateur au lieu de ceux de la marque. On parle aussi d'allowlisting ou de licence créateur. La pub porte en général une mention comme « Partenariat rémunéré » qui nomme la marque.

Les marques le demandent parce qu'une pub publiée depuis le compte d'une vraie personne ressemble davantage à une recommandation qu'à une publicité, et parce que cela leur permet de mettre votre visage et votre nom en tête de la pub. Pour vous, la différence avec l'usage payant classique, c'est l'identité : avec l'usage payant, la pub tourne depuis le compte de la marque ; avec le whitelisting, elle tourne en votre nom.

Comment cela marche sur Meta : les publicités en partenariat

Les publicités en partenariat sont le format de Meta pour les pubs qui affichent à la fois le nom du créateur et celui de la marque en en-tête. Elles ont remplacé ce que Meta appelait les publicités de contenu de marque. Vous et la marque vous connectez comme partenaires via les paramètres de contenu de marque et de publicités en partenariat d'Instagram ou de Facebook. Selon la configuration, vous approuvez la marque comme partenaire, donnez l'autorisation pour une publication précise, ou partagez un code de publicité en partenariat que la marque saisit dans le Gestionnaire de publicités. La marque diffuse ensuite la pub et la paie.

Avant les publicités en partenariat, le whitelisting sur Meta consistait souvent à donner au compte publicitaire de la marque un accès à votre page Facebook ou à votre compte Instagram via les outils professionnels de Meta. Certaines marques et agences travaillent encore ainsi. Dans tous les cas, cela doit être une autorisation que vous pouvez voir et retirer, jamais vos identifiants.

Meta modifie régulièrement ces menus : suivez les instructions actuelles de son centre d'aide pour les étapes exactes.

Comment cela marche sur TikTok : les Spark Ads

Les Spark Ads sont le format de TikTok pour diffuser une pub à partir d'une publication organique existante. La pub affiche le nom de votre compte, et les vues, likes et abonnements obtenus grâce à la pub comptent pour votre publication et votre profil. Pour qu'une marque puisse utiliser une publication, vous activez l'autorisation publicitaire dans vos paramètres TikTok, générez un code pour cette vidéo, choisissez la durée de l'autorisation et envoyez le code à la marque, qui le saisit dans TikTok Ads Manager.

Comme c'est vous qui choisissez la durée de l'autorisation, alignez-la sur votre contrat. Si le contrat couvre 30 jours de Spark Ads, n'autorisez pas la publication plus longtemps.

Whitelisting ou usage payant

	Usage payant	Whitelisting
La pub tourne depuis	Le compte de la marque	Votre compte
Nom sur la pub	Celui de la marque	Le vôtre, en général avec une mention de partenariat rémunéré
Commentaires	Sur la pub de la marque	Sur une pub à votre nom (sur TikTok, sur votre publication)
Ce que vous cédez	Une licence d'utilisation de la vidéo	Une licence sur la vidéo, plus l'usage de votre identité
Comment c'est facturé	Des frais d'usage	Des frais d'usage, plus des frais de whitelisting

Un contrat peut autoriser l'un sans l'autre. « Usage payant » seul ne donne pas à la marque le droit de diffuser des pubs depuis votre compte.

Comment facturer le whitelisting

Il n'y a pas de tarif standard, et votre prix dépend de votre audience, de votre niche et de l'intérêt de la marque pour votre nom en particulier. Ce qui est courant :

• Facturez-le à part du prix de création et des frais d'usage, pour que chacun puisse se négocier et se renouveler séparément.
• Fixez un prix par période, par exemple 30, 60 ou 90 jours, avec le prix de chaque période supplémentaire convenu d'avance.
• Ajustez selon le périmètre : combien de publications ou de variantes de pub, quelles plateformes, quels pays, avec ou sans exclusivité, et si la marque rédige le texte qui apparaît sous votre nom.
• Ne l'offrez pas en bonus. Si une marque demande le whitelisting « dans le cadre de l'usage », elle demande plus que l'usage.

Convenir du prix de renouvellement à l'avance est le plus important. Si la marque veut garder une pub qui marche bien, un prix fixé d'avance en fait un oui rapide.

Comment limiter le whitelisting dans votre contrat

1. Dates : une date de début et une date de fin pour les pubs depuis votre compte, et la même durée pour toute autorisation Spark Ads.
2. Publications : quelles vidéos ou publications la marque peut utiliser.
3. Plateformes et pays : Meta uniquement, TikTok uniquement, ou les deux, et où les pubs peuvent tourner.
4. Validation des textes : vous approuvez le texte, le titre et l'appel à l'action qui apparaissent sous votre nom.
5. Commentaires : qui modère les commentaires sur les pubs à votre nom, et dans quel délai.
6. La fin : aucune pub depuis votre compte après la date de fin, et les accès retirés ou les autorisations expirées d'ici là.
7. Reporting : si vous convenez d'un plafond de dépenses ou d'impressions, demandez un rapport issu du gestionnaire de publicités de la marque. Les bibliothèques publicitaires publiques ne publient pas les dépenses des pubs commerciales.
8. Exclusivité, le cas échéant, définie et payée à part.

Gardez le suivi après avoir dit oui

Tenez une liste de toutes les autorisations que vous donnez : marque, publication, plateforme, date d'autorisation et date de fin. Régulièrement, passez en revue les autorisations de partenariat dans vos paramètres Instagram et Facebook et les publications autorisées dans vos paramètres publicitaires TikTok, et retirez tout ce qui a dépassé sa date de fin.

Vérifiez ensuite ce qui tourne vraiment. Les pubs depuis votre compte apparaissent dans la bibliothèque publicitaire de Meta sous votre nom et, pour les pubs diffusées en Europe, dans la bibliothèque de publicités de TikTok. Notre guide sur comment vérifier si une marque utilise encore votre UGC en publicité explique la démarche. Klebz surveille votre propre page en plus de celles des marques, et signale les pubs diffusées depuis votre compte sans autorisation de whitelisting ou après sa fin.

Signaux d'alerte

• Une marque ou une agence vous demande votre mot de passe ou vos codes de connexion. Utilisez plutôt les autorisations de la plateforme.
• Un accès « pour la campagne » ou sans date de fin.
• Aucun droit de regard sur les mots qui apparaissent sous votre nom.
• Le whitelisting glissé dans les frais d'usage sans supplément.